La encuesta en política: Sondeos electorales

Muchos pueden ser los métodos a la hora de hacer sondeos, encuestas en política y conocer las corrientes de opinión pública. Además, las formas de participación política del ciudadano para conocer su intención de voto también van evolucionando, se establecen nuevas técnicas para conocer lo que motiva a un elector decantarse por un futuro gobernante. Ante esta disyuntiva política ¿tiene el candidato y el marketing político que dejarse llevar por los resultados obtenidos en las encuestas y de estas herramientas de valoración estadística y personal?

Durante las últimas décadas para conocer como estaba valorado una marca política básicamente la única forma de saberlo era mediante la intuición, la creencia en el proyecto propio o extrapolar resultados de las encuestas generales a escenarios más regionales o locales. Los medios tradicionales de comunicación siguen publicando o haciendo lecturas de los resultados según sea la línea política editorial a seguir por parte del medio, todo se interpreta para bien o para mal y se pone en contexto a gusto y semejanza de las siglas políticas.

Con tanto acceso a medios digitales o tradicionales hoy ya no es tan fácil influenciar a las audiencias, el electorado accede a la información cuando y donde quiere, a blogs de política, periódicos digitales, la comunicación interpersonal en las redes sociales ha cambiado todo el entramado de canales de comunicación e información entre personas o entre organizaciones.

No todo lo que ofrecen las encuestas de medición son datos fiables, algunos incluso llegan a ser desconcertantes, por eso los candidatos a gobernar un país, ciudad o pueblo, tienen que buscar la información con otras técnicas y métodos que complementen a los resultados de estos sondeos electorales.

La motivación del votante y las encuestas en política

Si preguntáramos a cualquier ciudadano de a pie si está contento con el gobierno actual nos diría muy probablemente que no, las preguntas abiertas y genéricas en el mundo de la nueva política del siglo XXI son peligrosas, estamos en la época del detalle mínimo que marca diferencias, de la personalización del mensaje político. Ahora bien, la entrevista en profundidad es otra cosa, si preguntáramos el porqué no está contento o satisfecho con dicha situación empezaríamos a obtener una información mucho más cualitativa que cuantitativa del grado de satisfacción ciudadana.

Además, hay que tener muy en cuenta cuando, dónde y a quién se le realizan las encuestas electorales, no son lo mismo los sondeos de elecciones europeas que los sondeos para elecciones nacionales. Cada vez más las empresas o consultoras especializadas en estudios de mercado y, en este caso de mercado político, vaya mejorando sus estrategias para ser más precisos y obtener resultados realmente fiables para los partidos políticos.

Es la figura pública quien suele preocuparse más de como van evolucionando, sobretodo en los apartados de intención de voto a que siglas y en que lugares no se están cumpliendo las expectativas.

Focus group en política

Siempre se ha oído eso del hablar directamente con el vecino, la importancia de la política municipal, de estar más en la calle que en el despacho. En cierta forma el Focus Group como se le conoce ahora no es tan novedoso. Quizás pueda ser más estratégica ahora la forma de captar información de calidad de lo que piensan diferentes sectores de la población y a través de personas que puedan representar gremios o colectivos. Desde siempre se han mantenido reuniones y pequeñas charlas o tertulias con círculos cercanos y más pequeños en cuanto al número de la muestra estadística.

Los Focus Group no son más que entrevistas o encuestas en reuniones más personales y más selectivas. Estos encuentros tienen como objetivo captar información cualitativa por encima de datos cuantitativos, conseguir ese feedback ciudadano. Luego, con los resultados obtenidos, adaptar estrategias electorales y campañas para intentar obtener más votos en las urnas.

La importancia de la encuesta en política

Cuando hay elecciones generales las encuestas políticas salen por todos sitios, son a su vez más que discutidas, los votantes las miran con cautela y suelen ser más prudentes a la hora de valorar los resultados de estas.

Los estudios sociológicos, sondeos y gráficos que se ven en los medios son demasiado técnicos para la gran mayoría de las personas, no todo el mundo tiene internet, no todo el mundo ve la televisión o escucha la radio a diario, no todo el mundo se interesa por como van los porcentajes ni sabe interpretarlos. Es más, seguro que todas estas casuísticas hagan que hoy por hoy los debates televisivos sigan teniendo tanta importancia en la comunicación política y tanta expectación en todos los sentidos.

Es aquí donde radica la importancia de trabajar cuestionarios políticos durante legislaturas, antes y después de periodos electorales, previo a un debate o entrevista en televisión y también una vez ha concluido. Cuando empiezas a preparar una campaña electoral uno de los primeros apartados de la estrategia es contar con la base de una encuesta amplia y bien enfocada a la calidad de las preguntas. Sí, se trata de preguntar, preguntar y preguntar.

La encuesta en política es esencial para captar la opinión pública. Proporcionan información valiosa sobre prioridades y preocupaciones ciudadanas para ajustar estrategias. También ayudan a prever resultados y detectar tendencias emergentes. Para una representación precisa, se recomienda realizar encuestas al menos anualmente durante legislaturas y trimestralmente en ciclos electorales.

Fases de una encuesta en política

A la hora de plantear una encuesta política debemos buscar la combinación de preguntas psicosociales y psicopolíticas. Las primeras buscan respuestas sobre los temas que interesan a la ciudadanía, sus inquietudes, servicios y demandas para su entorno, etc. A cambio, las preguntas psicopolíticas están dirigidas a conocer resultados futuros de intención de voto, trasvase de resultados entre partidos o candidatos, valoración de líderes, entre otras cuestiones puramente electorales.

Las fases para realizar una encuesta en política son:

1. Definir objetivos políticos: Se define el objetivo específico del estudio sociológico, así como los objetivos secundarios. Es el momento de diseñar la encuesta, que información necesitamos obtener, que preguntas se van a realizar.
2. Selección de la muestra: El segundo paso es definir la población objetivo y realizar la selección de la muestra a la que se le aplicará el cuestionario. Ámbito nacional, regional o con carácter más local.
3. Recolección de datos: En esta etapa se realizan las entrevistas de las encuestas. Una vez completadas las encuestas, los datos se van registrando en un sistema informático.
4. Análisis de datos: En esta fase se realiza el análisis estadístico de las respuestas y los resultados de las encuestas utilizando diversas técnicas de estadística.
5. Evaluación de resultados: En esta etapa se evalúan los resultados de la encuesta para poder preparar la presentación e información de los datos psicosociales y psicopolíticos.
6. Presentación de resultados: Finalmente, se elabora un informe político para poder mostrar los resultados, así como las interpretaciones de las respuestas.

En resumen, la encuesta en política es una herramienta clave tanto durante las legislaturas como en los periodos electorales. No solo ayudan a los partidos y candidatos a comprender mejor las inquietudes y necesidades de la ciudadanía, sino que también les permiten ajustar sus estrategias y mensajes para conectar más eficazmente con el electorado.

Aquellos que se dedican seriamente a realizar y analizar encuestas con métodos rigurosos y datos precisos suelen estar mejor preparados para enfrentarse a las urnas. La experiencia demuestra que quienes saben leer y entender la opinión pública tienden a tener más éxito en las elecciones, logrando establecer una conexión genuina con los votantes y ganarse su apoyo en los momentos clave.

¿No crees que ya es hora de que valoremos más el poder de la encuesta en política bien hecha y demandemos su uso responsable para mejorar nuestra representación política en todas las instituciones?