Cuando la investigación, el marketing y la comunicación convergen alrededor de la política.
Estos días he tenido el privilegio de participar como conferencista en el IV Congreso Internacional de Neurocomunicación y Neuromarketing (CINyN), celebrado bajo el sello académico de la Universidad Complutense de Madrid, una de las instituciones de referencia mundial en el estudio científico de la comunicación. Ser invitado a este encuentro no fue únicamente una oportunidad profesional, sino también un reconocimiento a los años de investigación, escritura, análisis político y compromiso con una pregunta que atraviesa toda mi obra y trayectoria profesional ¿cómo se construye el liderazgo y el poder político en el cerebro humano de las audiencias?
Una conferencia de marketing político entre las principales del congreso
El programa oficial situó mi intervención dentro del bloque de conferencias, un espacio reservado a ponentes seleccionados para aportar marcos teóricos, modelos aplicados y debates de fondo sobre el futuro de la disciplina. Mi conferencia, titulada Neuromarketing político: bienvenidos a la comunicación de las neuronas, formó parte de la agenda central del primer día del congreso. La experiencia en campañas políticas y mi trabajo sobre el comportamiento electoral dio pie a este espacio, en un reconocimiento especialmente significativo, dentro del ecosistema académico internacional del neuromarketing aplicado a la política.
Un congreso verdaderamente internacional
El CINyN reunió a investigadores, docentes, consultores, laboratorios y universidades de España, Argentina, México, Colombia, Ecuador, Chile, República Dominicana, Panamá e Italia, entre otros países. La diversidad temática como la neuroética, inteligencia artificial aplicada, neurobranding, neurociencia del consumo, neuroliderazgo, percepción emocional, atención publicitaria o neuroinvestigación, reflejó la transversalidad y madurez que ha alcanzado el campo, visible en el programa completo del evento.
Escuchar, debatir y construir conocimiento junto a referentes de tantas disciplinas confirmó algo esencial: la neurocomunicación ya no es tendencia, ha llegado para quedarse. Por otro lado el neuromarketing político, que aunque joven, se está consolidando como un área de investigación estratégica para entender democracias, campañas y opinión pública.
Mi intervención se centro en conocer y explicar como reacciona el cerebro humano de las audiencias ante todo aquello que le llega a través de los medios de comunicación y de las marcas políticas personales, en un contexto tan cargado de información, desinformación y tecnología. También pude compartir casos y ejemplos reales del mundo de las campañas políticas y electorales.
El respaldo académico de la Universidad Complutense al neuromarketing político
Que la UCM —cuna del CINyN, responsable del comité académico y organizadora del encuentro— respalde y difunda estas líneas de investigación supone un aval científico y una plataforma de legitimidad para seguir desarrollando modelos, estudios, libros y proyectos aplicados. Para quienes venimos del campo profesional, es una ventana abierta hacia la responsabilidad, el rigor y la autoexigencia intelectual.
Personalmente, participar ha sido también un paso más en mi vínculo con la Complutense, que valoro y seguiré fortaleciendo desde la investigación, la divulgación y la formación especializada en temas relacionados con el neuromarketing y la neurocomunicación política.
Una experiencia comunicacional
Volver de este congreso internacional de neurocomunicación y neuromarketing no significa cerrar una etapa, sino abrir otra: nuevas colaboraciones académicas internacionales que ya están en marcha; ampliación del programa de investigación sobre el comportamiento electoral; futuras conferencias y publicaciones y por último las conexiones con universidades y laboratorios participantes del congreso.
Gracias a la organización del CINyN, a los doctores Almudena Barrientos y Ubaldo Cuesta quien en todo momento han querido contar conmigo para este evento tan importante, a la Universidad Complutense de Madrid, a mis colegas conferencistas, a quienes asistieron en presencial y online, y a todas las personas que siguen confiando en mi trabajo.
¿Sabes una cosa? Tengo un secreto y lo que viene será aún más emocionante.
