La importancia de la comunicación política en navidad y por qué la política no puede tomarse vacaciones

¿Te dedicas a la política? Entonces debes saber que cuando llega la navidad aparece una atmósfera única, llena de celebraciones, eventos y una más que notable explosión de emociones en la sociedad.

Es un momento en el que las familias se reúnen, las comunidades celebran y los líderes políticos tienen una oportunidad única para reforzar su presencia en la gran conversación social que es la política. ¿Te has parado a pensar la importancia de mantener activa la comunicación política durante las fiestas navideñas?

El mensaje de Navidad del Rey de España tiene audiencias de más de 7 millones de personas de promedio, superando una cuota de pantalla del 60%. Otros estudios demuestran que solo el 30-50% de los ciudadanos recuerdan claramente el contenido de los mensajes de sus líderes tras unas semanas, aunque el impacto emocional en navidad puede ser más significativo y por lo tanto se recuerda con mayor facilidad.

¿Por qué seguir haciendo política en Navidad?

Por tres razones fundamentales: el poder de la presencia, la conexión emocional con las audiencias y el consumo de redes sociales en estos días.

1. La relevancia de estar presente siempre

La Navidad es una temporada donde el contacto humano y social cobra un papel central. Las reuniones comunitarias, eventos públicos y actos caritativos ofrecen plataformas perfectas para que los personajes públicos refuercen su visibilidad. Son fechas donde la ciudadanía está más sensible ante temas sociales y ausentarse de estas actividades puede ser percibido como desinterés o desconexión con la realidad cotidiana de las personas.

Mostrarte presente en estos eventos te humaniza y te acerca a los electores. Participar en estas actividades también ayuda a transmitir valores fundamentales como la solidaridad, la unidad y el compromiso con la comunidad.

Según encuestas, los mensajes de unidad y esperanza en fechas navideñas pueden aumentar la aprobación de un líder político hasta en un 5-10% temporalmente, sobre todo en tiempos de crisis económica o social.

2. Conexión emocional con la comunidad

La Navidad es un momento cargado de emociones, en todos los sentidos. La gente espera reunirse nuevamente con sus seres más cercanos, recuerda a aquellos que ya no están, nuevos integrantes que se incorporan al círculo de parentesco, es la evolución familiar y aprovechar este contexto permite conectar con los ciudadanos en un nivel más profundo, más allá de las propuestas y discursos habituales. 

Además, los medios de comunicación suelen buscar historias inspiradoras y positivas durante esta temporada, lo que brinda una gran oportunidad para proyectar mensajes más emocionales y sin tanta carga de argumentario político.

3. El impacto de las redes sociales en Navidad

Durante las fiestas, las redes sociales se llenan de contenido relacionado con la festividad de navidad, año nuevo y día de reyes. Mensajes de buenos deseos, imágenes de celebraciones y gestos solidarios son altamente compartidos.

No participar en esta gran conversación social puede significar perder una oportunidad valiosa de engagement. Cuando al contrario, crear contenido adaptado a estos momentos de celebración y fiesta, puede generar una gran atracción y aumentar la presencia de la marca política en el entorno digital.

Estrategias innovadoras de comunicación política para Navidad

Se trata de ser tú, de humanizar más aún el mensaje y tu presencia en el mundo online y en los medios tradicionales de comunicación. Eres lo que comunicas y en estas fechas todavía más. Por lo tanto debes entender que si te dedicas a la política, estás en modo política las 24 horas todos los días del año, no hay pausa, estás expuesto públicamente siempre.

Por eso aquí tienes algunas actividades o consejos para que tu presencia política sea la más relevante y con mayor poder de recordatorio por parte de quienes puedan tropezarse contigo o con un contenido de comunicación relacionado con tu marca política personal o de partido.

1. Mensajes personalizados y humanizados

Aprovecha las redes sociales y otras plataformas para enviar mensajes de buenos deseos, eso sí, de manera sincera. El mensaje junto al árbol de navidad leyendo un texto y con cara de pocos amigos como que no.

Evita los textos genéricos; un mensaje personalizado, que incluya referencias a tu pueblo, tu ciudad, eventos locales o logros del año, generan un mayor impacto y conexión comunicativa. 

Por ejemplo: «En este año hemos trabajado juntos por una comunidad más unida. Gracias por ser parte de este esfuerzo. Mis mejores deseos para ti y tu familia en estas fiestas.»

2. Acciones solidarias visibles

Liderar o participar activamente en iniciativas solidarias, como recolectas de alimentos, regalos y juguetes para niños desfavorecidos o cenas comunitarias, carreras solidarias, muestran el lado más humano y empático de un líder. Documentar y comunicar estas actividades en redes sociales o medios locales puede amplificar la imagen de cercanía y un mensaje más real, natural y positivo.

3. Videos con historias inspiradoras

A la gente le encantan las historias, mira el ejemplo de los anuncios de la lotería de Navidad o del turrón El Almendro. Crear contenido y storytelling en formato de video es una estrategia muy visual y ganadora. Otro ejemplo es compartir historias de personas cuya vida ha mejorado gracias a iniciativas implementadas durante el año. Presentar estos logros en estas fechas como regalos para la comunidad refuerza el impacto emocional y por ende el recuerdo de tu marca.

4. Campañas de fin de año

El cierre del año es ideal para reflexionar sobre los logros y proyectar una visión esperanzadora para el futuro y los tiempos que nos esperan. 

El electorado valor y mucho la gestión realizada durante una legislatura, tienes que poner en valor y recordar aquello más importante de tu gestión política, fin de año puede ser un buen momento. Una campaña de «Lo que hemos logrado juntos» puede resumir los avances del año y generar optimismo de cara al próximo.

5. Interacción activa en redes

Las fiestas son un momento perfecto para responder personalmente a los comentarios y mensajes de los seguidores. Este tipo de interacción directa refuerza la percepción de cercanía y accesibilidad.

¿Sabías qué en navidad los mensajes que incluyen valores familiares, paz y unidad suelen tener hasta tres veces más interacciones que otros temas?

La importancia de ser visto en Navidad

Si no estás, no existes. En esta época del año es buen momento para predicar con ejemplos que cuentan tanto como las acciones, quienes se dedican a la política tienen una oportunidad única e irrepetible de destacar en el mar de la información y desinformación. Ser visible no solo significa asistir a eventos, sino también proyectar mensajes que conecten con las emociones y esperanzas de las personas.

En Navidad, el acto de estar presente ya sea en una reunión comunitaria o en un video de redes sociales, puede ser más impactante que cualquier discurso político formal. Es el momento de demostrar que la política también puede ser humana, empática y cercana.

Comunicación política en Navidad

La comunicación política en Navidad no se trata de mantener una agenda llena, debes ser muy selectivo para que tu presencia tenga protagonismo y razón de ser. Estar por estar no es buen plan créeme. Tienes la oportunidad, que durante todo el año no se te presenta, de acercarte más a los tuyos de conectar de manera auténtica y sincera con las personas. En este contexto festivo, la autenticidad y la sensibilidad son las claves para generar confianza y reforzar la imagen pública.

Así que estas fiestas, no pongas en pausa la política por favor; transforma tus mensajes y actividades para que reflejen los valores de la Navidad.

¡Es el mejor momento para ser más tú y para construir relaciones y recuerdos que perduren más allá de diciembre!