El Observatorio Político: cuadernos de marketing político y estrategia electoral

El Observatorio Político, lo que he aprendido ordenado en 45 cuadernos

Llevo más de veinte años trabajando en campañas electorales, con gobiernos y con instituciones. En ese tiempo he tomado notas, he preparado formaciones, he escrito diagnósticos y he visto qué funciona cuando hay que decidir con poco tiempo y mucho en juego. He visto campañas bien planteadas que se perdieron por detalles que nadie había previsto, y candidaturas modestas que ganaron porque entendieron mejor a sus vecinos que sus rivales políticos.

Hace meses decidí ordenar todo ese material en un proyecto de formación en comunicación política, marketing político y estrategia. El resultado verá la luz muy pronto.

¿Qué es el Observatorio Político?

Se llama Observatorio Político, y su primera entrega son los Cuadernos del Observatorio Político.

Es una colección de cuadernos de formación pensados para quien compite en unas elecciones y para quien gobierna.

Cada cuaderno trata un tema concreto. Puedes leerlo en una tarde y aplicarlo al día siguiente. Empieza por una situación real de campaña o de gobierno, explica las ideas necesarias para entenderla, las contrasta con la investigación publicada y termina con ejercicios y una plantilla para trabajar con tu equipo. Todos siguen la misma estructura, para que encuentres cada cosa siempre en el mismo sitio.

He querido que la evidencia ocupe un lugar central. En comunicación política circulan muchas recetas que se repiten sin que nadie haya comprobado si funcionan. En los cuadernos, cada dato importante va acompañado de su fuente, y cuando un hallazgo famoso no se ha confirmado después, lo digo.

Tres colecciones

Los cuadernos del observatorio político están organizados en tres colecciones que pueden leerse por separado o como un recorrido completo.

Estrategia Política. Sigue el orden en que se trabaja un proyecto político con sentido común. Empieza por las reglas del juego electoral y el análisis del terreno. Sigue con la segmentación del electorado, el plan de campaña y la movilización del voto. Termina con la negociación, los primeros cien días de gobierno y la campaña permanente.

Comunicación y Marketing Político. Recorre todo lo que hace que un mensaje llegue. La marca política personal, el eslogan, el relato, el discurso, la voz, la imagen y la fotografía. Después vienen los medios, las redes sociales, la comunicación digital, la gestión de crisis y la comunicación de gobierno.

Neuropolítica. Reúne lo que la ciencia sabe sobre cómo decide el votante. Explica los atajos mentales, el peso de las emociones y del miedo, la identidad partidista, la persuasión, el rostro del candidato y por qué se creen los bulos y las fake news. También cómo medir la respuesta del electorado y todo el contenido con estudios publicados, separando lo demostrado de lo que se repite sin pruebas.

¿Para quién es esta formación en estrategia comunicación y neuromarketing político?

Los cuadernos del observatorio político están escritos para candidatos y cargos públicos, alcaldes y concejales, equipos de campaña, gabinetes de comunicación y de prensa, partidos que forman a sus cuadros, consultores y estudiantes de comunicación y ciencias políticas. También para cualquiera que quiera entender mejor cómo funciona la política por dentro.

Buena parte del contenido parte de la realidad en campañas nacionales o internacionales, con sus leyes y sus dimensiones de sus elecciones. Las ideas, los estudios y las herramientas sirven igual en cualquier país de habla hispana. He trabajado y he dado formación en ambos lados del Atlántico, y he escrito pensando también en los lectores de Latinoamérica.

Por qué en 45 cuadernos

He elegido el formato de cuaderno porque es el que más se parece a cómo se trabaja de verdad en una campaña o en un gabinete. Se consulta, se subraya, se comparte con el equipo y se vuelve a él cuando hace falta. Es una formación que puedes llevar a tu ritmo, sin horarios ni plataformas, y que queda contigo para cuando la necesites.

Muy pronto

En las próximas semanas contaré más sobre cada colección y compartiré algunos de los contenidos de los cuadernos. Si quieres estar al tanto, sígueme en redes o pásate por aquí de vez en cuando. ¡Muchas Gracias!