¿Qué marca vende más en política, la mía o la del partido?

Muchas veces me preguntan: ¿Qué tipo de marca es mejor construir o mostrar en un proyecto político? De manera más coloquial me dicen ¿Con qué marca voy a las elecciones, con la del partido o con la mía? Esta es la primera inquietud que muchos candidatos o partidos se plantean cuando comienzan a definir su estrategia de posicionamiento político. 

La verdad es que la respuesta depende mucho de lo que busques y las necesidades de tu proyecto, de que aceptación tiene o no la marca partido o la marca personal en el momento. Por eso hoy quiero empezar aclarándote las principales diferencias entre una marca política personal y una marca de partido político, resaltando las cualidades de cada una. De esta manera, podrás tomar una decisión informada sobre cómo proyectarte en tu entorno político.

Ya te anticipo que ambas marcas son necesarias, si te presentas a unas elecciones con una marca política contrastada y con historia, ya tienes un bagaje y un viento de cola que no tendrías con una marca de reciente creación. Otra cosa será el protagonismo de cada una de ellas, lo vemos más adelante.

En ambos casos, si vas a emprender un viaje en el mar de la política, siempre te recomendaré que, antes que dar ningún paso, crees tu manual de imagen de la manera más profesional posible. Tener un manual de imagen de marca es clave para cualquier proyecto, ya sea profesional, político o empresarial. Este documento asegura que la marca se vea siempre igual y mantenga coherencia en todos sus aspectos visuales, desde el logo hasta los colores y las tipografías.

Gracias a esta guía, la identidad de la marca se refuerza y se vuelve más fácil de reconocer por el público. Además, ayuda a que todo el equipo, tanto interno como externo, hable el mismo idioma visual en cada plataforma y contenido de comunicación política, ya sea en el mundo digital o en impresos, lo que transmite confianza y profesionalismo en todo momento. ¡Este manual es imprescindible!

Definición de marca de partido político

La marca de un partido político es mucho más que su logo o su nombre; es la esencia que lo define y lo diferencia en los cada vez más complejos escenarios social y electoral. Es la manera en que ese partido se presenta ante los votantes y cómo busca ser recordado. A través de colores, lemas, símbolos, y otros elementos visuales, la marca política transmite de manera inmediata los valores, principios y objetivos que defiende.

Por ejemplo, los colores pueden evocar emociones o conectar con tradiciones históricas, mientras que los lemas resumen la visión del partido de manera clara y poderosa. Es esa combinación de elementos la que crea una identidad reconocible, facilitando que los votantes, entre la amplia oferta política, asocien rápidamente una marca con un conjunto de ideas e ideales. Sin una marca bien definida, un partido corre el riesgo de perder relevancia o ser confundido con otras organizaciones. Pero una marca sólida no solo facilita el reconocimiento, sino que también genera confianza, creando una conexión emocional entre el partido y el electorado.

En un contexto donde las elecciones no solo se ganan con propuestas, sino con la percepción y confianza del público, la marca política se convierte en un puente crucial entre la organización y las personas a las que aspira representar. Recuerda siempre que en comunicación política trabajamos con percepciones, no con lo que pretendemos hacer entender a la parte receptora de nuestro mensaje.

Definición de marca política personal

Una marca política personal, también conocida como ‘branding personal político’, es la identidad que una persona, como candidato/a o líder político, construye. Esta marca está relacionada directamente con las huellas que esa persona deja en su entorno político y social, aquello que dicen de nosotros cuando no estamos presentes.

Se trata por lo tanto de cómo un político comunica su carácter, sus valores y su visión de manera que llame la atención ante su electorado, diferenciándose de otros actores y competidores políticos.

Los valores hace tiempo han dejado de ser irrenunciables para los partidos políticos. Las ideologías murieron o al menos ya no son tan referentes para el nuevo electorado más informado o desinformado según sea el lugar donde pasas la mayor parte de tu tiempo, en la calle, en las pantallas o en tu entorno más cercano, las burbujas sociales.

Ejemplos de marca política personal vs. marca de partido político

Marca de partido político: Partido XYZ, Partido Liberal, Partido Verde, Unidos por el País, Alianza Democrática, etc..

Marca política personal: Nombre del candidato o líder (Ej.: «Juan Pérez para Gobernador», «María Gutiérrez 2027», “López Santos Alcalde”)

Entonces, ¿Cuál es mejor? ¿La marca política personal o la marca de partido político? ¿construimos una marca política personal o me alineo con la marca del partido?

Espera, la respuesta no es una cuestión de cuál es superior, sino de qué necesidades tienes y qué quieres lograr en tu proyecto político. Aquí tienes algunas de las características de cada una de ellas. Espero ayudarte a decidir cuál es la más adecuada para ti.

8 cualidades de una marca política personal

1. Cercanía: Permite mostrar tu lado humano en la política. Hablas de tú a tú a la ciudadanía.
2. Autenticidad: Refleja tus principios, personalidad y estilo de liderazgo.
3. Conexión: Al prevalecer tu marca personal ante el electorado, te posicionas como una persona accesible, generando confianza. Gente compra gente.
4. Personalidad: Tu forma de ser es única e intransferible, la marca está ligada estrechamente a tu identidad como líder.
5. Flexibilidad: Puedes comunicar de forma más espontánea y natural, tienes más margen de maniobra.
6. Influencia: Puedes convertirte en un referente político o líder de opinión.
7. Adaptación: Al estar centrada en una persona, se ajusta rápidamente a las circunstancias.
8. Creatividad: Una marca política personal puede y debe ser creativa en su forma de comunicar para destacar y diferenciarse de la competencia.

7 cualidades de la marca de partido político

1. Historia: La misión y visión del partido pueden trascender generaciones.
2. Institucionalidad: Ideal para transmitir estabilidad y continuidad.
3. Trabajo en equipo: Se basa en estructuras organizacionales que permiten delegar tareas. Ahora hablamos de empresas políticas.
4. Comunicación formal: Proyecta seriedad y profesionalismo.
5. Estrategias transversales: Los partidos pueden usar recursos y plataformas más amplios, incluidas alianzas con líderes y medios de comunicación de opinión de toda índole en cuanto a ideologías políticas.
6. Reconocimiento: Sirve para identificar políticas, valores y propuestas de manera clara y consistente.
7. Experiencia colectiva: La marca de partido no depende solo de una persona, sino de un equipo con objetivos compartidos.

¿Cómo crear una marca política personal?

Si finalmente te decides por construir una marca política personal, aquí tienes algunos pasos esenciales a tener en cuenta para comenzar:

1. Define tus valores y objetivos: ¿Qué principios te guían y qué impacto deseas generar en la sociedad? Céntrate en unos pocos, quién mucho abarca poco aprieta.
2. Crea un nombre que te identifique: Usualmente es tu propio nombre, pero debe resonar con tu electorado. Lo ideal es que lo acompañes con algún slogan o llamada a la acción.
3. Encuentra tus palabras clave: Define los términos que mejor representen tu visión y mensajes. Debes luego introducirlos siempre en tu argumentario político.
4. Escoge tu tono de comunicación: Decide si será más formal o cercano, dependiendo de tu audiencia. En cualquier caso, eres quién eres, no impostes una imagen que no te pertenece y que sea artificial.
5. Desarrolla tu imagen visual: Diseña una identidad gráfica que incluya colores, logotipo y estilo visual coherente con tu personalidad política. ¿Recuerdas el manual que te comentaba al principio?
6. Selecciona tus canales de comunicación: Decide en qué plataformas digitales o tradicionales tendrás presencia (redes sociales, sitios web, medios de comunicación, prensa, radio, tv, etc..).
7. Crea contenido relevante: Asegúrate de que tus publicaciones reflejen tu carácter y tu compromiso con las causas que defiendes. Te recomiendo sintetizar tu producto político en un máximo de tres bloques de trabajo.

Hay que tener muy en cuenta que una estrategia de marca personal en cuanto a metas personales puede chocar, y lo suele hacer diariamente, con otras personas dentro del mismo partido o proyecto político, esas personas que aspiran a la misma posición. La competencia está en casa, dentro de tu propio entorno, y la necesaria compresión del equipo de lo que más conviene al proyecto choca entonces con la paz interna. La carrera política interna se convierte de repente en uno de los principales focos de conflicto. Liderazgo, objetivos y mano izquierda, mucha mano izquierda.

Por aquí te dejo un enlace para que puedas descargarte una guía práctica para construir una marca política personal imbatible: https://isaachernandez.es/consultoria-politica/como-construir-una-marca-politica-personal/

¿Cómo crear una marca de partido político?

Hoy en día los grandes o conocidos partidos políticos, suelen contar con un manual de imagen política, tanto a nivel de siglas como de su posterior aplicación en elementos de comunicación, merchandising, etc. De todas formas si prefieres centrarte en una marca de partido, estos son algunos pasos clave para su construcción y desarrollo:

1. Conoce profundamente la ideología del partido: Asegúrate de que los principios y valores del partido estén claros.
2. Define la identidad del partido: A través de brainstorming, encuentra un nombre, lema y símbolos que representen la visión del partido.
3. Registra la marca del partido: Asegúrate de que el nombre y los elementos visuales estén protegidos legalmente.
4. Desarrolla una identidad visual sólida: Trabaja con un diseñador gráfico para crear logotipos y materiales visuales coherentes.
5. Mantén consistencia: Asegúrate de que el partido mantenga la misma voz y estilo en todos los canales de comunicación.
6. Desarrolla una estrategia de marketing político: Incluye una campaña integral que posicione al partido en el panorama electoral de manera efectiva.

La política del siglo XXI se está dirigiendo hacia un campo de liderazgos políticos más personalistas en una sociedad hambrienta de conexión humana y donde la única salida a la polarización política es la identificación y confianza entre ciudadanía y político. Además es difícil separar una marca personal de una marca partido ya que llegado un momento tienen que estar juntas en la tan conocida papeleta electoral.

Aun así, vemos como muchos líderes locales, regionales y nacionales han colocado su imagen personal por delante de la marca partido. En cierta forma es normal, la gente vota a gente. Trump & Harris, Sánchez & Feijóo, Isabel & Juan.

Dime la verdad ¿conoces al número dos del gobierno, de la oposición o del partido que está al frente de tu provincia o comunidad, incluso de tu país?

Ambas opciones, ya sea construir una marca política personal o alinearte con una marca de partido, tienen sus beneficios, yo prefiero trabajar más con la autenticidad de la marca personal, pero tengo claro que sin un partido detrás que la respalde es más difícil conseguir buenos resultados electorales. Piensa que partir de la base del conocimiento de las siglas de un partido, eso ya capitaliza votos en las urnas.

La decisión dependerá de lo que mejor se ajuste a tus objetivos, de tus circunstancias políticas y de lo que te dicte el sentido común. Creo que acabo de crear el título de mi próximo artículo: El sentido común en la política.